KURUMSALHABERLER
İnfomag Dergisi Ağustos sayısı kapağında son dönemde oldukça popülerleşen Marka- Ünlü işbirliklerini mercek altına alıyor. Dosya için Unilever’den Rexona ve Clearman ile, Henkel’den Perwoll, Persil, Palette ile, Vodafone, Avea, Turkcell, Pepsi, Lipton İce Tea, Yedigün, Bingo, Denizbank, Axess, ECA, Solarkent, UNO’nun marka temsilcileri, ajansları ve birlikte çalıştığı yıldızlarla görüşmeler gerçekleştirildi. Markaların bu stratejilerini ise Türkiye’nin önde gelen üniversitelerinin pazarlama hocaları ve çeşitli yayınların pazarlama yazarlarından da markaların kampanyalarıyla ilgili yorumlar alındı.
Nesrin Akkaş imzalı analizde; odaklanılan konular arasında markaların ünlüleri belirlemek için ne gibi araştırma süreçlerinden geçtiklerini öğrenmek, markalar ve ünlüler arasında nasıl sözleşmeler yapıldığı, yapılan büyük yatırımların nasıl karşılık bulduğu sorusuna yanıt arandı. Tabi bir de ünlülerle yapılan çalışmalarda ne gibi risklerin taşındığını da öğrenilmeye çalışıldı.
Dosyanın diğer bir çarpıcı tarafı ise pazar araştırma şirketi Millward Brown ile ortaklaşa yapılan ve Türkiye’nin 8 farklı şehrinde 2 binin üzerinde tüketici ile gerçekleştirilen araştırma oldu. Ünlülerle işbirliği yapan 35 markanın incelendiği araştırma da Millward Brown ve İnfomag, Türkiye’de bu stratejiyi en iyi kullanan markaları belirledi.
Pazar araştırma şirketi Millward Brown’un İnfomag Dergisi için yaptığı ‘Markalar ve Ünlüler’ araştırması marka ünlü kullanımını en başarılı yapan ve dolayısıyla tüketicinin birlikte algıladığı ünlü ve markaları belirledi.
Türkiye’deki 35 marka arasında yapılan araştırmanın birincisi aslında çok da şaşırtıcı değil. Yardımlı ve yardımsız olarak sorgulanan anketin sonuçlarına göre yardımsız marka ve ünlü bilinirliğinde en başarılı marka ve ünlü Türk Telekom ve Cem Yılmaz oldu. 2012 kişi üzerinde yapılan anketin sonuçlarına göre Cem Yılmaz’lı Türk Telekom reklamları yüzde 44 bilinirlik oranıyla ilk sıraya yerleşti. Yine yardımsız ünlü bilinirliğinde Vodafone- Şafak Sezer ve Kaşmir Halı- Sibel Can işbirliği de ikinci sıraya yerleşti.
Büyük Başarı Kaşmir’in
Sibel Can’ın marka yüzü olduğu Kaşmir Halı pek çok büyük markayı geride bırakarak ikinci sırada yerini aldı. Yüzde 36’lık bilinirlik oranıyla Kaşmir Halı - Sibel Can pek çok büyük markayı da geride bıraktı. Millward Brown Genel Müdürü Betül Khan’ın açıklamasına göre marka büyüklüğü ve yatırımlar göz önünde bulundurulduğunda Kaşmir Halı, yüzde 32’lık ünlü bilinirliği ve yüzde 76’lık marka ve reklam bilinirlik oranı ile büyük bir başarı yakaladı.
Yardımsız da TT Yardımlı da Vodafone
Yapılan araştırmaya göre yardımsız ünlü bilinirliğinde Türk Telekom ve Cem Yılmaz birinci olurken, tüketiciye fotoğraf ve marka logosu gösterilerek yapılan ‘yardımlı bilinirlik’ bölümünde Vodafone- Şafak Sezer ikilisi yüzde 92 ile Cem Yılmaz’ın yardımlı bilinirlik oranı yüzde 89’u geçiyor.
GSM Savaşları
Tüketici kafasını çevirdiği her mecrada adeta GSM sektöründe yaşanan rekabetin izlerini sürüyor. Araştırmada çıkan sonuçlarda sektörde yaşanan bu hareketliliği destekliyor.
Markanın tanınması ve reklam bilinirliği anlamında telekomünikasyon sektörü ilk sıralarda yerini alıyor. Yani tüketici en rahat telekomünikasyon sektöründeki markaları tanıyor. Sektördeki bilinirlik oranı da sırasıyla Vodafone, Turkcell ve Avea oluyor.
Yardımsız Ünlü- Marka Bilinirliğinde İlk 10
Millward Brown’un İnfomag Dergisi için yaptığı araştırmanın yardımsız bilinirlik sonuçlarında ilk 10 ise şöyle;
1. Türk Telekom- Cem Yılmaz: Yüzde 44
2. Kaşmir Halı- Sibel Can: Yüzde 36 / Vodafone - Şafak Sezer: Yüzde 36
3. Axess- Özgü Namal: Yüzde 29
4. Denizbank- Beyazıt Öztürk: Yüzde 27
5. Lays- Seda Sayan: Yüzde 24
6. Turkcell- Şahan Gökbakar: Yüzde 22
7. Coca- Cola- Acun Ilıcalı: Yüzde 21
8. Petrol Ofisi—Kadir İnanır: Yüzde 19
9. Rexona- Beren Saat: Yüzde 18
10. Pepsi- Kenan İmirzalıoğlu: Yüzde 17