MTM Medya Takip Merkezi, 2025-2026 TV Reklam Raporu’nu kamuoyuyla paylaşırken, televizyon sektöründe artan yapım maliyetleri ve düşen reklam gelirlerine yönelik dikkat çekici veriler ortaya koydu.
REKLAM SAYILARI DÜŞTÜ, SÜRELERİ KISALDI
Söz konusu raporda televizyon kanallarında reklam sayısının azalmasının yanı sıra reklam sürelerinin de kısaldığı ortaya konuldu. Geçtiğimiz ayın sonlarına doğru bazı televizyon kanallarında dizilerin yeni bölümlerinin yayınlanmaması, dizi sektöründe yaşanan ekonomik krizi gündeme getirirken, artan yapım maliyetleri ve düşen reklam gelirleri kanalların yayın politikalarını olumsuz etkiledi.
7 KANAL İNCELENDİ
Medya Takip Merkezi’nin ATV, Kanal D, Show TV, Star TV, NOW TV, TRT 1 ve Kanal 7’nin reklam yayınlarını incelediği araştırmada, bu 7 kanalın geçtiğimiz yıl ve bu yılki 10 Ekim-9 Kasım dönemlerine ilişkin reklam verileri kıyaslandı.
REKLAM YAYIN SAYISI YÜZDE 39 GERİLEDİ
Yapılan araştırma, televizyon reklamlarında yayın sayısı ve toplam süre açısından büyük bir düşüş yaşandığını gösterirken, geçtiğimiz yıl 55 bin 855 olan reklam sayısının bu yılın aynı döneminde yüzde 39 oranında gerileyerek 34 bin 34’e düştüğü belirlendi.
TOPLAM REKLAM YAYIN SÜRESİ DÜŞTÜ
Ayrıca toplam reklam yayın süresinin yüzde 49 oranında gerileyerek 196 saate düştüğü ve reklam kayıt sayısının da 2 bin 80’den 1 bin 787’ye gerilediği belirtildi. Araştırma kapsamında incelenen 7 televizyon kanalının tümünde reklam hacminde düşüş yaşandığı görüldü.
REKLAM YAYIN SAYISINDAKİ EN SERT DÜŞÜŞ TRT 1’DE
Öte yandan incelenen kanallar arasında reklam yayın sayısındaki en sert düşüşün yüzde 42 oranıyla TRT 1’de olduğu görülürken, bu kanalı yüzde 34 ile Show TV takip etti.
KAMU SPOTLARI YÜZDE 83 DÜŞTÜ
Kamu spotlarında da belirgin bir düşüş yaşanırken, geçtiğimiz yıl 717 defa yayınlanan kamu spotlarının sayısı bu yıl yüzde 83 oranında gerileyerek 123 oldu.
İNŞAAT VE EMLAK REKLAMLARINDA YÜZDE 86 ARTIŞ
Yayınlanan reklamlardaki sektörel veriler incelendiğinde ise genel bir düşüşe rağmen inşaat ve emlak reklamlarında yüzde 86, finans reklamlarında ise yüzde 14 oranında yükseliş yaşandı.
REKLAM SÜRELERİ KISALDI
Reklam sürelerindeki değişim de araştırmanın dikkat çeken sonuçlarından biri olurken, geçtiğimiz yıl her üç reklamdan yaklaşık birini oluşturan 15 saniye veya daha kısa süreli reklamların payı bu yıl yüzde 54’e yükseldi.
Buna rağmen 16-30 saniyelik reklamların payı yüzde 32’den yüzde 29’a, 30 saniyeden uzun reklamların payı ise yüzde 27’den yüzde 17’ye düştü. Veriler, televizyon reklamlarında daha kısa süreli reklamlara yönelimin arttığını ortaya koydu.
