Rekabet Kurumu, dijital reklamcılık alanındaki faaliyetleri nedeniyle Google hakkında yeni bir soruşturma başlattığını duyurdu. 12 Haziran 2025 tarihli toplantıda alınan kararla, teknoloji devinin Google Ads platformunda 2021 yılında kullanıma sunduğu Performance Max (PMAX) kampanyasının rekabet kurallarına aykırı olabileceği gerekçesiyle inceleme yürütülmesine karar verildi.
Kararda; PMAX kampanyasının çevrim içi arama reklamcılığındaki güçlü konumun diğer dijital reklam kanallarına aktarılması, reklamverenlere yönelik şeffaflık ve kontrol eksikliğinden kaynaklanan olası suistimaller ile farklı platformlardan toplanan verilerin birleştirilerek rekabetin engellenmesi ihtimali üzerinde duruluyor.
Rekabet Kurumu yetkilileri tarafından yapılan açıklamada, soruşturmanın 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’un hâkim durumun kötüye kullanılmasıyla ilgili 6. maddesi kapsamında yürütüleceği belirtildi.
PMAX kampanyası, reklamverenlere Google’ın Arama Ağı, Alışveriş, YouTube, Haritalar, Görüntülü Reklam Ağı ve Keşfet gibi pek çok envanteri tek bir kampanya üzerinden kullanma imkânı sunuyor. Gelişmiş yapay zekâ altyapısı sayesinde reklamların en yüksek dönüşümü getirecek mecralarda otomatik olarak yayınlanmasını sağlayan sistem, pazarda önemli bir gelir modeli olarak öne çıkıyor.
Soruşturmanın odağındaki iddialar ise PMAX’in bu otomatik yapı ve geniş veri havuzu sayesinde Google’ın reklamcılık pazarındaki liderliğini daha da pekiştirip rekabeti zayıflatabileceği yönünde.
Rekabet Kurumu, soruşturmanın tüm taraflar açısından adil şekilde yürütüleceğini ve elde edilecek bulgular doğrultusunda gerekli adımların atılacağını bildirdi.
Google cephesinden konuya ilişkin henüz bir açıklama yapılmadı. Sürecin önümüzdeki aylarda sektör genelinde önemli sonuçlar doğurması bekleniyor.