Dijital yayın platformlarında reklam destekli abonelik seçeneklerine yönelim hız kesmeden devam ediyor. Netflix, reklamlı paket tercih eden kullanıcı oranını önemli ölçüde artırırken, toplam reklamlı kullanıcı sayısında zirvedeki yerini Amazon Prime Video koruyor.
Pazar araştırma şirketi Digital i tarafından paylaşılan ve 2024’ün son çeyreği ile 2025’in üçüncü çeyreği arasını kapsayan küresel rapora göre Netflix aboneleri arasında reklamlı paketi seçenlerin oranı yüzde 40 seviyesine ulaştı. Bu oran, bir önceki yıla kıyasla 14 puanlık artışa işaret ediyor. Söz konusu yükseliş, Netflix’i reklamlı abonelik büyümesinde öne çıkaran platform konumuna taşıdı.
Toplam reklamlı kullanıcı oranında liderlik Amazon Prime Video’da bulunuyor. Verilere göre Prime Video abonelerinin yüzde 82’si içerikleri reklamlı paket üzerinden izliyor. Bu oran, rakip platformlara kıyasla oldukça yüksek bir seviyede.
Raporda Disney+ ve HBO Max için de benzer bir tablo ortaya konuyor. Disney+’ta reklamlı abonelik kullananların oranı yüzde 9 artarken, HBO Max’te bu artış yüzde 6 olarak kaydedildi. Güncel verilere göre Disney+ kullanıcılarının yüzde 44’ü, HBO Max abonelerinin ise yüzde 28’i reklamlı paketleri tercih ediyor.
Artan abonelik ücretleriyle birlikte kullanıcıların daha uygun fiyatlı seçeneklere yönelmesi, reklamlı paketlerin yaygınlaşmasında etkili oluyor. Platformlar ise reklam gelirlerini önemli bir finansman kaynağı olarak konumlandırıyor. Dijital yayıncılık pazarında reklam destekli abonelik modellerinin önümüzdeki dönemde daha geniş bir kullanıcı kitlesine ulaşması bekleniyor.
