Google Ads ve Google AdX platformlarıyla reklam sektöründe önemli bir tekel konumunda olan Google, ülkelerin bu duruma dur deme hazırlığı içerisinde olduğu bir süreç yaşıyor. Avrupa Birliği ve Amerika Birleşik Devletleri, şirketin bölünmesi konusunda ısrarcı bir tutum sergiliyor. Google, internet dünyasındaki hakimiyetini kendi çıkarları doğrultusunda kullanmaktan çekinmeyen bir şirket olarak sıklıkla devlet yetkililerinin dikkatini çekiyor. Kişisel verilerin gizliliği ve arama sonuçlarında reklam gösterimi gibi konuların ardından şimdi de Google Ad reklam sisteminin tekelleşmiş yapısı soruşturma altına alındı! Bilindiği üzere Google Ads platformu, reklam verenlerin ve yayıncıların bir araya geldiği bir noktayı temsil ediyor. Site sahiplerinin tercihlerine göre sayfalara yerleştirilen Google Ads pencereleri, belirli kriterlere göre reklam verenlerin reklamlarını yansıtıyor. Bu durumda kazananlar site sahipleri ve Google oluyor. 
Öte yandan Google AdX platformu, şirketin web sitelerinde kendisine ayrılan reklam pencerelerini diğer reklam ağlarına ihale usulü mantığıyla çalışıyor. Ancak ihalelerde Google, sürekli olarak verilen teklifleri takip ederek en sonunda kendisi teklif verebiliyor ve bu sayede de Google Ads için en iyi teklif verme seçeneğini kullanabiliyor. Bu durum, ihaleye giren diğer reklam ağlarına büyük bir haksızlık yaratıyor. Avrupa Birliği, bu sürecin büyük bir tekel oluşturduğunu iddia ediyor ve bu nedenle Google’ın reklam bölümünün bağımsız bir şirket olarak ayrılmasını ve ihalelerde diğer reklam ağlarıyla eşit haklara sahip olmasını istiyor. Ancak Google’ın kendi isteğiyle böyle bir ayrım yapmayacağı düşünüldüğü için soruşturma sonucunda Avrupa Komisyonu bir karar verecek. Google, bu karara itiraz etme hakkına sahip olsa da reddedilmesi halinde yıllık gelirinin yüzde onunu tazminat olarak ödemek durumunda kalacak.
#image_title